文化潮流 本土共创:阿迪达斯进博会首发传承新品

上海2022年11月8日 /美通社/ — 第五届中国国际进口博览会上,阿迪达斯带来“全球首秀”产品 — 中国著名当代艺术家韩美林先生参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列,并同时首展“万物寻宗”系列第一篇章【骤】的新品,“从引进到共创”,让中国传统文化的精髓与阿迪达斯的品牌魅力完美融合。

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阿迪达斯大中华区三叶草市场部副总裁卢震翰先生介绍阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列

植根中国25年,阿迪达斯不断拓展本土共创的市场领域,从中国博大精深的传统文化里汲取灵感,在设计中融入本土文化,打造出一系列更富中国本土情怀的系列新品。

联手艺术大师韩美林,打造限定款跨界之作

韩美林先生是中国著名的当代艺术家,他很早便与中国体育事业结缘,为2008年北京奥运会设计了驰名中外的吉祥物“福娃”,更成为中国美术界获得国际奥委会“顾拜旦奖”的第一人。今年,阿迪达斯也有幸与韩美林大师合作,推出阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列,该系列是阿迪达斯与韩美林先生首度跨界合作的结晶。

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中国著名的当代艺术家韩美林视频致辞

在活动现场,阿迪达斯大中华区三叶草市场部副总裁卢震翰先生与国家会展中心(上海)总裁宁风先生携手揭开了“十二生肖限定套装”兔年限定款的神秘面纱,卯兔的风格采用了书法素描形态,外侧以白色皮毛肌理的材质诠释了该生肖的独特属性,红色内衬与鞋面车线细节则烘托出浓郁的新年气氛。

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阿迪达斯大中华区三叶草市场部副总裁卢震翰先生(左)与国家会展中心(上海)总裁宁风先生揭幕新品

本届进博会上,共展示了2023新春系列中的2套产品。一是专为球鞋文化爱好者及收藏人士所设计的“十二生肖限定套装”。套装选用阿迪达斯旗下富有传奇色彩和文化积淀的Superstar“贝壳头”鞋,该鞋款已有50年历史。此次与韩美林大师携手,也是其史上首套艺术家十二生肖联名系列。该系列以中国传统玄学中的“六合”为灵感,共含12双鞋款,真正实现了“中国元素”与国际潮流的结合,富有收藏价值。

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adidas Originals x 韩美林 中国农历新年十二生肖限定套装全球首展

此外,阿迪达斯还非常荣幸地得到韩美林先生专门为中国新年创作的天书作品,其中将福、长乐、大吉等吉祥元素都融入其中。《天书》是韩美林先生对中国汉字的重大贡献,阿迪达斯也将把这些难能可贵的设计元素运用在鞋服以及店内陈列中,让消费者以独特的方式近距离感受汉字的艺术魅力。为迎接卯兔新年,韩老还以经典的生肖邮票为原型专门创作了代表2023年生肖的兔子形象,该系列将在进博新品汇特别发布。岁末年初,这些新春鞋款将出现在阿迪达斯全国上万家门店,希望为大家的兔年春节增添喜气,让消费者足下生辉。

寻访非遗传承人,共创“万物寻宗”经典系列

阿迪达斯经典品牌adidas Originals进入中国市场25年来,持续关注着中国传统文化的传承与演变,坚信无论时代如何变迁,传统文化中的“根”和华夏民族的“宗”都是永远流淌在中国人血液中的因子。为此,今年,adidas Originals发起以“万物寻宗”为主题的系列产品开发之旅,力邀众多非遗艺术家、匠人参与共创,在创作中融合多种非遗文化元素。

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adidas Originals “万物寻宗”系列第一篇章【骤】新品在进博会首展

“万物寻宗”第一季adidas Originals以“骤”为主题设计了一系列包括卫衣、T恤、鞋等在内的单品。该系列产品设计围绕西北地区风土人情展开,包含诸多当地游牧民族元素创新灵感。首批亮相的鞋款已于今年10月1日上市,它以品牌经典的Forum鞋型为蓝本,将西部游牧部落传统“马毯”上的编织元素巧妙呈现于鞋身之上。而此次进博会上,则首次展出该系列以品牌代表Superstar为蓝本的鞋款,流苏设计是从活灵活现的内蒙草原摔跤选手的“围领”元素中获取灵感,让大家领略到民族文化与时代潮流融为一体的“游牧世界”。这一系列新品将于今年12月上市,继续书写阿迪达斯本土共创的新篇章。

在传承古老文化的同时,阿迪达斯也不断挖掘新生代原创力量。不久前,阿迪达斯在中国发起GEN-BLUE三叶草品牌文化赋能计划,吸引众多本土优秀的年轻设计师参与其中,施展潜能。他们的部分创新作品也将展示于本届进博会,并开辟GEN-BLUE烫印专区,让中国新生代的原创设计也汇入文化创新的潮流中。

 

关于阿迪达斯

阿迪达斯是世界著名的体育用品公司,公司总部位于德国,在全球拥有62,000多名员工。阿迪达斯于1997年在中国注册成立全资子公司,大中华区是阿迪达斯全球三大战略市场之一,上海与北京被列入公司在全球范围内的12座重点城市之中。目前,阿迪达斯在华店铺超过12,000家,其中包括北京、上海、重庆、深圳和台北的七家品牌中心,以及一系列别具特色的细化分专业门店,公司在华员工超过一万人。

消息来源 : 阿迪达斯体育(中国)有限公司

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